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项目名称

2023年暑假启德学游线上产品【实训在线】
快消品牌战略与市场营销在线项目

基本信息

授课时间：2023年7月29日-8月26日

项目共5次课，每次为2小时。上课时间为每周六上午10-12点

注：上课时间有可能进行微调，以实际安排为准
招生年龄：高中及以上学生
适合人群：无专业限制，对市场营销、电子商务、工商管理等专业感兴趣，希望学习快消行业知识、了解蓝海行业
授课语言：中文
授课形式：线上腾讯会议

项目介绍

【项目背景】

对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一，也是商业竞争中的核心竞争力。

在品牌战略与管理领域，快消行业（FMCG）的品牌战略尤为重要。快消行业的产品拥有消费频率高、使用时限短的属性，在高频次接触用户中，通过品牌影响消费者决策。

对于很多企业来说，品牌的内涵就是企业文化。在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力。所以，对这类型的企业来说尤为需要品牌管理和市场营销相关方面人才。

品牌忠诚，使消费者重复购买，消费者对产品的使用满意，为将来的消费决策形成依据。

快消行业拥有众多知名企业，更是不乏500强企业，代表公司：联合利华、宝洁、雀巢、可口可乐、欧莱雅等。在2022年财富世界500强企业中，有高达68家大快消产业链的上榜公司。

在现代数字化市场经济的时代，品牌管理和市场营销就业选择非常广，涉及商业活动的各个环节，所以对于留学生来说，是非常热门的专业方向选择。

【项目简介】
带领学员全面学习快消行业知识，通过案例分析研究知名企业的优秀策略，了解快消行业，为未来升学专业选择及职业发展路径选择提供重要依据。
● 项目环节：
五次企业导师组织的在线研讨、行业分享、职业规划指导、实训任务、课后思考和报告展示等环节。
● 学习内容：
学员们将学习快消品行业的基础理论，并针对快消品牌打造、品牌管理、新兴渠道、市场营销等几个方向入手，了解顶级快消企业的品牌与营销策略。
● 核心价值：
通过沉浸式、综合化、高效率的学习实践，为学员搭建通向快消行业及品牌营销领域的无障碍通道。

【实训企业介绍】
● 联合利华即联合利华集团，是世界三大快消公司之一，由荷兰Margarine Unie人造
奶油公司和英国 LeverBrothers香皂公司于1929年合并而成，至今有近百年的历史。
● 2021年《财富》杂志世500强企业排行榜，联合利华排名175。
● 联合利华是一家全球性公司，善于创建品牌以及收购本土品牌并使之提升为国际品牌，如今已建立起一个日消品帝国。它在全球有148,000名员工，在190个国家和地区销售400多个品牌，每一天有34亿人使用联合利华的产品。
● 2021年，联合利华创造了520亿欧元的营收，是全世界获利最佳的公司之一。

【参考导师简介】
Michelle老师
联合利华区域高级经理，具有多年外资快消行业从业及培训经验，在品牌建设、品牌发展和市场营销领域具有独到见解。
主要负责公司品牌建设和市场运营，擅长将专业知识传输及实践运用相结合，为学生个人经历增加亮点。

项目亮点及收获

1、【掌握前沿知识高质量实训经历】学习了解快消行业的基础知识，学习品牌战略、业务发展，从渠道平台到用户购买行为，全方位丰富行业背景经历，完善未来学业职业规划。
2、【拓展高端人脉资源】由一流快消企业高管授课，与学员零距离对话。同时学员接触到行业职业素养与职业发展路径，拓展职场及行业人脉，提升未来就业的规划能力与竞争力。
3、【一流企业课堂&品牌战略全真模块】该项目为期5周，每周安排5-10小时的个人作业和小组任务，学生可真实体验世界500强的职业化和专业化培养。
4、【提升专业技能获得能力提升】在线平台直播授课，可与导师即时互动，课题紧扣商业热点，融入品牌策略与渠道发展等业务模块，帮助学员提升能力，增强竞争力。
5、【高管推荐信】完成全部实训工作安排的学生，无出现缺勤、漏交作业、考核不及格的情况，即可获得即可获得联合利华高管/职业经理人签发的推荐信。帮助学员未来进行留学申请和工作背调，为未来留学就业打下良好的基础。

推荐信参考模板

课程安排

项目前 材料预习
在课程开始前，导师为学员准备了预习材料，让学员对快消行业前沿信息和专业术语有所了解，以期在项目中有更多收获。

第1周
· 学习内容：
了解零售行业,学习快消品行业基础理论
1.联合利华、宝洁、欧莱雅等快消品牌发展及业务比较
2.国际快消巨头在中国的本土化业务开拓及发展
3.快消零售门店管理基础（6P）
· 自主学习：课后作业 、小组讨论、案例分析（5-10小时）

第2周
· 学习内容：
快消品牌新兴渠道O2O
1、快消品牌市场概览&动态
2、主要到家平台介绍
3、O2O用户购物行为分析
4、联合利华O2O策略&执行
5、平台价格策略
6、消费者营销赋能
· 自主学习：课后作业 、小组讨论、案例分析（5-10小时）

第3周
· 学习内容：
新兴渠道-社区团购
1、社区团购背景介绍及业务前景
2、全国头部社区团购介绍
3、盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜的成功与失败
4、联合利华与全国头部平台合作现状分析
· 自主学习：课后作业 、小组讨论、案例分析（5-10小时）

第4周
· 学习内容：
快消市场营销共创案例分享-大润发
线上线下整合营销策略
快消行业职业发展路径
几大快消品牌部门设置与岗位职能
· 自主学习：课后作业 、小组讨论、案例分析（5-10小时）

第5周
· 实训课题汇报展示  FINAL PRESENTATION
案例分析：国际快消品牌本土化分析。结合宝洁、欧莱雅、联合利华（选一个）等快消本土化发展历程，结合产品、采购、研发、资本等要素分析国际快消品牌本土化优势。
· 自主学习：课后作业 、小组讨论、案例分析（5-10小时）

*以上课题及日程安排将根据导师作出适当调整

授课软件

腾讯会议是新一代互动式在线教室平台。它最大的特色是让学员获得全真课堂的体验，与导师面对面。项目开始前会发送软件使用手册，并由班主任协助安装调试。

注意事项

1、此项目无结业证书，按时完成全部课程的学员，无出现缺勤、漏交作业、考核不及格的情况，即可获得联合利华高管/职业经理人签发的推荐信；
2、我们对于学员没有严格的专业限制，但是希望学员对相关行业有一定兴趣；
3、课程期间配有班主任，协助完成课前通知、课程平台调试等环节。

费用说明

费用包含：
1.课程：项目中涉及到的课程费用
2.服务：项目期间班主任服务费