中国香港、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、爱尔兰、马来西亚、越南、柬埔寨、新加坡、泰国、中国、斯里兰卡、德国、肯尼亚、日本、西班牙、芬兰、法国、韩国、以色列、秘鲁、瑞士、阿联酋、南非、尼泊尔

除K12深圳、K12成都、悉尼、温哥华、国际课程中心、K12上海、呼和浩特、K12西安、网课中心外

项目名称

2023年暑期启德学游【名校科研】
美国哥伦比亚大学导师市场营销与管理学科研项目

基本信息

行程时间：2周在线专业预修+2周深入面授
线上远程：2023年7月8日-2023年7月21日
线下实地：2023年7月23日-2023年8月5日
招生年龄：高中生/大学生
适合专业：欲申请市场营销、管理学、商业分析、传播学、传媒学等相关专业的大学生及学有余力的高中生
招生要求：符合年级要求，具备一定英语能力，能胜任全英文课程及完成导师任务，具备团队合作精神。
项目地点：美国•纽约
报名截止时间：2023年5月31日
· 4月20日前报名学生即可进入全球大师讲堂，提升国际化视野，并提前适应英文授课节奏。

项目介绍

Columbia University in the city of New York哥伦比亚大学（Columbia University）创立于1754年，是一所位于美国纽约曼哈顿的世界著名私立研究型大学，为美国大学协会的十四所创始院校之一，常春藤盟校之一。在多个榜单上排名美国前五，世界前十。哥伦比亚大学是美国历史最悠久的五所大学之一，也是培养诺贝尔奖获得者最多的大学之一，截止2020年10月哥大的校友、教授和研究人员中共产生了96位诺⻉尔奖得主。哥伦比亚大学名列2022U.S. News美国最佳大学排名第2名、2022U.S. News世界大学排名第6名、2021U.S. News美国最佳大学排名第3名、2021软科世界大学学术排名第8名、2021CWUR世界大学排名第7位。

数字时代下的互联网营销便成为了品牌关注一大重点。营销从曝光导向转化为效果导向，广告只有触达用户，才是当前环境下最有效的营销行为。而以谷歌为代表的公司，推出了以点击次数付费的网络广告模式，按效果付费和评估，这便逐渐形成了主流的营销广告模式。该项目则以此为出发点，聚焦数字化营销必须面对和解决的品牌传播与推广问题，旨在帮助学生装备数字化市场营销工具，掌握数字化市场营销过程，为未来深造与职业发展奠定坚实的基础。

New businesses and startups use digital growth strategies to launch new products and services and succeed in the marketplace. Any traditional business now sees the Internet as a vital part of a multi-channel approach to marketing to new customers and servicing the old. This course will explore the Internet as a source of product information, public relations, marketing and advertising medium, a customer relationship management tool, and a customer service channel.

该项目内容涵盖数字化市场营销的理论与实践研究，并以搜索引擎营销，内容营销及新媒体/社交媒体运营为研究重点。学生将通过探互联网营销手段去解析如何在当下社交媒体为主的市场背景下去优化公司的营销手段，并运用实际工具，掌握如何利用数字化渠道实现企业营销目标的方法，学生在项目结束时提交报告，进行成果展示。

学生将进入到世界知名学府-哥伦比亚大学，在为期两周的实地科研学习中与教授、Teaching Fellow面对面交流，在企业中将理论与实践结合，沉浸式感受浓厚的学术氛围。用餐在校内食堂、住宿在学校宿舍中、生活在美丽、静谧的校园内，学生将真正零距离体验名校文化与生活方式。

The program combines a high-level strategic view of digital marketing and its challenges and opportunities, with a tactical approach using exercises and projects to learn and use the tools and techniques of digital marketers. From the web to mobile, email to apps, social media, and user-generated content, the course will develop a strategic framework for planning and analyzing digital marketing strategies。

项目大纲

数字化市场营销理论 Digital is Different: Digital Marketing and the Four P’s
搜索营销及站内付费广告 Search Advertising (PPC) Intro to Display
视频营销 Advanced Display/Video Advertising
社交媒体营销 Social Media Marketing
新兴技术在数字化营销的应由 Emerging Technologies
项目回顾与成果展示 Program Review and Presentation
论文辅导 Project Deliverables Tutoring

项目亮点

1、精选教学团队
由顶尖学府的知名教授领导的教学团队，包括Teaching Fellow、班主任等资深教学人员，致力于为学生提供卓越的教育体验。

2、课题覆盖面广
除了金融、计算机等热门领域，我们同样涵盖生物信息学和电子工程等相对小众的学科。我们努力提供全面的教资源，让更多学生有机会探索自己感兴趣的领域。

3、珍稀海外线下体验
在实地科研学习中与教授、Teaching Fellow面对面交流，在实验室中将理论与实践结合，沉浸式感受浓厚的学术氛围。 用餐在校内食堂、住宿在学校宿舍中、生活在美丽、静谧的校园内，学生将真正零距离体验名校文化与生活方式。

4、诺奖得主助阵
Bonus！诺奖得主将受邀与报名学生分享交流研究历程与前沿研究领域。

项目收获

1、结业证书

证书模板仅供参考，以实际颁发为准

2、学术报告

3、优秀学员获主导师Reference Letter

在学生遵守项目守则顺利完成项目的前提下：
a、所有学生均可以收到如上图所示的电子版Reference Letter
b、优秀学员获主导师网推资格（支持8封网申）

4、EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（共同一作或独立一作可选）

5、成绩单

导师介绍

Jeremy
哥伦比亚大学 Columbia University
正教授&项目主任

Jeremy导师现任哥伦比亚大学商学院市场营销正教授、数字化市场营销高层管理教育项目主任。著有Digital Marketing: Strategy and Tactics一书，堪称当代第一本数字化市场营销学教科书。Jeremy导师具有丰富的数字化市场营销行业经验，曾任数字化市场营销平台Pricing Engine创始人兼CEO、索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）全球数字化业务副总裁、头部数字广告公司Publicis Modem战略副总裁。
Prof. Jeremy is the former Managing Director of the Eugene Lang Center for Entrepreneurship at Columbia Business School, where he oversaw the entrepreneurial curriculum, student programs, the Lang venture capital fund, and the Columbia Startup Lab. While there, he launched the Columbia Alumni Virtual Accelerator (CAVA), and the corporate innovation program, partnering companies and student entrepreneurs to start businesses in their areas of interest. He is a judge of the Columbia Entrepreneurship annual business plan competition and the SIPA Dean’s Challenge for Social Impact startups.
His book “Digital Marketing: Strategy and Tactics”, the first textbook for digital marketing, was published in 2018 by the Wessex Press, and is now in its second edition, with international editions now available as well. His new book “Designing the Successful Corporate Accelerator” will be released from Wiley in 2021。
Jeremy previously was the founder and CEO of Pricing Engine, a digital marketing platform that enabled small businesses to benchmark, optimize and expand their search and social advertising campaigns.
任职学校：哥伦比亚大学（Columbia University）创立于1754年，是一所位于美国纽约曼哈顿的世界著名私立研究型大学，为美国大学协会的十四所创始院校之一，常春藤盟校之一。学校在2020年 U.S. News 美国大学排名第三。

参考行程安排

备注：*课程内容可能会根据学生实际情况做细微调整；实际行程以最终出团安排为准，抵达时间以实际航班回国为准，有可能涉及+1天

住宿及就餐安排

住宿：校内住宿，单⼈间/双人间可选
就餐：校内就餐，工作日提供一日三餐，周末提供 Brunch + Dinner 两餐（具体菜单以学院定制为准）

营地所在学院： Plimpton Hall，Barnard College
从金融中心华尔街到戏剧胜地百老汇，从时代广场的喧嚣到大都会艺术博物馆的宁静⸺曼哈顿区是纽约的经济 和文化中心，也是年轻人理想的逐梦之地。 巴纳德学院（Barnard College）位于曼哈顿区晨边高地（Morningside Heights）。晨边高地是著名的“大学城”，以 其学术机构、文化地标和历史建筑而闻名，充满年轻活力与多元文化。
普林顿楼（Plimpton Hall）位于环境优美的巴纳德学院校区内，共12层，可容纳约350名学生。单人间和双人间可供选择，房间设施齐全，除基本生活家具之外还配有空调、私人浴室、高速互联网等；住宿区有共享会客区和厨房，厨房配套完善，微波炉/烧烤架、烤箱和洗碗机，学习之余学生可在此举行小型聚会；宿舍楼的公共区域还设有开放式餐厅、健身中心、自习室、音乐练习室、以及屋顶观景露台等，多样的娱乐休闲空间供学生交流体验。普林顿楼为学生提供了一个舒适方便的生活空间，并为学术支持和文化交流提供机会和场所，这里将成为你在热闹、繁华、国际化的纽约大都市中短暂的避风港。

费用说明

费用包含：
1. 项目期间的课程费，师资费
2. 项目期间的校内住宿和就餐（工作日一日三餐，周末两餐）
3. 规定时间内的接送机
4. 全程班主任服务及保险费

费用不含：
1. 学生所在地至目的地的往返机票
2. 学生项目期间在活动地产生的本土交通费用
3. 学生的一切个人消费
4. 护照办理费用
5. 办理签证费及涉及到的交通费用以及相关资料准备费用
6. 费用不含未列明以外的所有费用