2025香港定量市场营销会议：数据与AI驱动的营销革新

一、会议背景与核心价值

岭南大学于2025年5月14日在香港黄金海岸酒店首次主办「2025香港定量市场营销会议」，主题聚焦「数据驱动的定量营销洞察力对业务影响」，吸引了180余位来自香港、大湾区及国际的学者、企业领袖与研究生参与。会议旨在搭建学术与商界的桥梁，推动大数据与AI技术在医疗健康、电子商务、法律政策等领域的实际应用，助力企业通过量化方法解决复杂营销问题。

岭南大学学术副校长陈汉夫教授在开幕致辞中强调，大数据分析与AI技术的融合正在重塑营销领域，企业可通过这些工具更精准地预测市场趋势、优化决策流程，并推动创新与经济增长。这一观点与香港近期多场行业论坛（如亚洲品牌营销论坛）的趋势相呼应，凸显香港作为亚洲营销创新枢纽的地位。

二、主题演讲亮点：权威学者洞察

1. 陈达教授：医药行业营销模式革新
   圣路易华盛顿大学教授、《营销科学》高级编辑陈达以心脏药物伟卡沃（Verquvo）为例，揭示线上医学教育研讨会如何颠覆传统医药营销。研究发现，通过专家声誉与同行效应驱动的线上研讨会，不仅能提升目标药物处方量，还能减少竞品需求，其效果超越传统销售手段。这一结论为医药行业的数字化营销提供了新思路。

2. Kapil R. Tuli教授：法律保护与营销预算的关联
   新加坡管理大学教授Kapil R. Tuli通过美国企业案例指出，严格的商业秘密保护法会显著增加广告支出，表明知识产权政策直接影响企业的营销投资决策。这一发现为企业制定合规与预算策略提供了实证依据。

3. 黄珊教授：动态A/B测试框架
   香港大学经管学院黄珊教授提出创新的动态A/B测试方案，通过调整参与者时间差异优化实验结果。该框架已在微信平台验证，帮助企业从复杂数据中提炼精准决策依据。

三、岭大研究成果：量化分析的实践启示

岭大市场及国际企业学系副教授李宜威教授发布的「网上评论管理」研究，通过分析全球168家酒店数据，得出关键结论：
- 评论数量比满分评分更能驱动销售增长，企业应优先获取用户反馈而非追求完美评价。
- 频繁回复评论虽提升评分，但可能导致评论总数下降，需平衡互动策略与用户参与度。

这一成果为企业优化在线声誉管理提供了量化支持，呼应了香港零售展览会中强调的“客户数据驱动增长”趋势。

四、行业联动与未来展望

会议闭幕后，岭大市场及国际企业学系系主任彭玲教授指出，学术成果向商业应用的转化是核心目标。未来，岭大团队将持续探索大数据与AI技术在解决实际商业难题中的应用，例如：
- 动态定价策略（参考香港零售展览会提出的零售科技方案）；
- 神经多样性营销（与亚洲品牌论坛的“神经多样性视角”议题结合）。

此外，会议获得岭大校友企业OnMyGrad的赞助支持，体现了学界与商界的深度协作。

五、香港营销生态的协同发展

2025年，香港密集举办了多场聚焦数据与AI的营销活动：
1. 亚洲品牌及电子商贸论坛（3月）：吸引超1600人参会，探讨AI在品牌跨界融合中的应用；
2. 香港零售展览会（5月）：汇聚15741名观众，展示零售科技与电商解决方案；
3. 港大SPACE公开讲座（4月）：探讨消费者心理学与AI的协同效应。

这些活动共同构建了香港作为“数据驱动营销创新中心”的生态体系，推动大湾区企业实现技术赋能与全球化布局。

总结

「2025香港定量市场营销会议」不仅是一场学术盛会，更是量化营销技术从理论到实践的里程碑。随着企业日益依赖数据与AI驱动决策（如香港某科技公司通过动态A/B测试优化产品），未来营销的核心竞争力将取决于“数据洞察力”与“商业敏捷性”的结合。岭南大学等机构的前沿研究，为行业提供了可落地的解决方案，助力企业在变革中保持领先。

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